דף / עמוד נחיתה
מה זה דף / עמוד נחיתה ?
דף / עמוד נחיתה – דף / עמוד האינטרנט אליו מגיע לקוח פוטנציאלי לאחר שהקליק על אחת מכמה צורות הפרסום שלנו-
- תוצאת מנוע חיפוש (כמו גוגל).
- מודעות מקמפיין ממומן.
- קישור במייל.
- לינק בפייסבוק.
ועוד שלל מקורות מהם מגיעים מבקרים.
סוגים שונים של דפי נחיתה
ישנם דפי נחיתה בעלי מטרות שונות אך בגדול הם מסווגים לקטגוריות עיקריות:
1.Click Through Page
זוהי צורה פשוטה של דף נחיתה. המטרה היחידה היא לספק את הפרטים הדרושים על ההצעה, תוך הסבר על היתרונות וההקשר של השימוש באופן שישכנע את הגולש להתקדם עד לנקודת הרכישה. כל מה שהקורא יכול לעשות זה לקרוא על ההצעה ולהמשיך הלאה לאתר האינטרנט שלך, שם תוכל להשלים את העסקה.
2. עמודי נחיתה לכידת לידים – Lead Generation
נקרא גם "Squeeze page".
מטרתם של דפי נחיתה ללכידת לידים היא איסוף נתונים אישיים מהמבקר, בדרך כלל החל משמו וכתובת הדוא"ל שלהם.
בדף "סחיטה" אמיתי אין שום דרך יציאה מהדף, אין קישורים או ניווט – רק כפתור להגשת הפרטים שלך.
בדרך כלל מוצע תמריץ בתמורה לנתונים אישיים אלה כגון : הנחה על הרכישה הראשונה, מדריך חינמי, וובינר בחינם ועוד.
3. Infomercial Page
כפי שמשתמע מהשם, דפי הנחיתה הללו הם אמצעי התפעול של עולם השיווק המקוון. בדרך כלל ארוך מאוד ומכיל המון מידע (הרבה גלילה), הם עובדים על ידי שימוש בסוג כתיבה שמושכת אותך הלאה בקריאה. כשהמשתמשים קוראים בהמשך הדף, הם נשאבים עמוק יותר בהודעת המכירה, ובשל כמות המאמץ שהוצא בקריאה עד כה הם מקנים מידה מסוימת של התחייבות שמאפשרת להם לקרוא.
זה כמו לשחות את הכינרת. ברגע שתעבור 51% מהדרך, אין טעם לחזור אחורה.
4. מיקרו-סייט – Micro-Site.
מיקרוסייט הוא אתר משלים קטן אך מלא. בדרך כלל תהיה להם כתובת אתר משלהם הקשורה לעיתוי ולרלוונטיות של הקמפיין. למרות שהוא יותר מדף בודד, הוא עדיין מסווג כדף נחיתה כיוון שהוא היעד אליו הלקוחות מגיעים ממודעות מקוונות בתשלום או מכניסות אורגניות.
ישנם מקרים בהם זה עובד מעולה לדוגמא עבור אתרי טריילרים לסרטים. מדובר באתרי תנועה גבוהה הקיימים רק למטרה היחידה לקידום הסרט, כך שהם אינם זקוקים לתשתית של אתר קבוע.
מיקרו סייט נבנה בנוסף לאתר קיים ולמטרת קמפיין ספיציפי או תקופה ספציפית כגון זמן בשנה (חגים, בלאק פריידי וכו).
5. דפי נחיתה של פרטי מוצר – Product detail page.
סגנון נחיתה של דף נחיתה בענף ECommerce הוא עמוד הנחיתה של פרטי המוצר.
זהו רק דף באתר הראשי שמכיל את כל המידע הקשור למוצר שמוצע.
*עם זאת, יש לזכור שדף נחיתה כזה כחלק מהאתר יש בו הרבה הסחות דעת: ניווט, קישורים, באנרים וכו '.
כל אלה יכולים לשבש את הפוקוס של הלקוח מהפעולה המיועדת, ולהפוך הכל למורכב יותר לעקוב
אחר הצלחת הקמפיינים שלך (מורכב יותר = עלות גבוהה).
טעות נפוצה בקרב מפרסמים ובעלי עסק
ישנם מפרסמים ובעלי עסק רבים אשר עושים טעות מאוד נפוצה, הם שולחים את התנועה שלהם אל דף הבית המתפקד כדף הנחיתה לקמפיין ממומן שעולה לא מעט כסף.
זה העצלן מכל סוגי דפי הנחיתה, והוא הגרוע ביותר בכל מה שקשור לשיעור ההמרות.
מדוע זה רע?
כי יש יותר מדי הסחות דעת.
הנחת היסוד של דף נחיתה מצליח היא שיש לו מטרה אחת ממוקדת.
דף נחיתה ממוקד מאפשר לך למדוד את האפקטיביות של מסע הפרסום שלך מתחילתו ועד סופו ולהגדיר את עותק המודעה, ההצעה וההודעות של המודעה עד שתראה תוצאות מיטביות.
איך? ובכן, בגדול ישנם 2 מצבים:
- אם אף אחד לא מגיע לדף הנחיתה שלך, זה אומר שהפרסום שלך לא עובד ויש לתת תשומת לב לשיפור בפרסום.
- אם כן מגיעים לדף הנחיתה אך אין המרות (מכירות/השארת פרטים/טלפונים וכו) – זה אומר שדף הנחיתה שלך לא עובד ויש לשפר אותו (אופטימיזציה לדף הנחיתה).
מסקנה פשוטה והגיונית
כאשר מבקרים מגיעים דווקא לדף הבית שלך במקום לעמוד נחיתה ייעודי, יש להם כל כך הרבה הסחות דעת שהם סבירים הרבה פחות להישאר במסלול המיועד שאליו כיוונת שהוא – מכירה / השארת פרטים / טלפון.
המטרה היא ליצור מסדרון אחד ארוך ארוך ארוך שבסופו ישנה דלת אחת אדומה ובוהקת- הדלת הזו היא ההמרה שלך.
ללא הסחות דעת, 100% פוקוס על מטרת הקמפיין.
לדוגמא :
נניח שאתם מספקים שירותי אינסטלציה.
האתר שלכם נעשה עם אלמנטים עיצוביים חדשניים, מקוריים
והאתר מלא ב7 עמודים עם תוכן ברמה גבוהה.
כל זה טוב ויפה אך המטרה העיקרית של האתר (במקרה הספציפי הזה) הוא שהלקוח יתקשר אליכם.
אחוזי ההצלחה תלויים בדבר אחר עיקרי – כמה קל ללקוח ליצור איתכם קשר?
– האם הוא צריך לחפש את המספר שלכם רק בעמוד "צור קשר" או האם המספר מופיע בכל עמוד ועמוד?
– ואם כן, האם המספר מופיע בחלק העליון של כל עמוד או התחתון?
– האם הוא מקושר בלינק למספר היעד או רק רשום בטקסט ועל הלקוח לבצע עוד פעולה (העתק,הדבק) על מנת לחייג?
– האם המספר בולט מספיק בניגודיות הצבעים שלו?
– האם יש אלמנט עיצובי אחר אשר לוקח את תשומת לב הלקוח במקום שתשומת ליבו תהיה על מספר הטלפון?
אפשר להמשיך ולפרוס פה עוד המון דוגמאות לחשיבות עיצוב הדף ומטרתו, נכתבו על כך אינספור מאמרים, בוצעו מחקרי קהל והוסקו מסקנות לכל נישה, עסק, וסוגי קהל היעד.
מעבר לאלמנט היופי, על הדף להיות מותאם לחווית המשתמש, מטרת האתר/הדף. מטרת הקמפיין שהוגדרה, קהל היעד, ובעיקר הבנת "מסע הלקוח" (FUNNELׂ) שעברו המבקרים.
העולם הזה ממשיך להתעדכן ולהשתנות ללא מעצור.
הצורך בנוכחות אינטרנטית נכונה, מקצועית ומותאמת מטרה הפך לחובה לכל בית עסק.
- -רוצה גם לקבל דף נחיתה ולהנות מתוצאות?
- יש לך כבר דף נחיתה? ורוצה לשפר אותו?
צרו קשר וקבלו חוות דעת / הצעת מחיר / ייעוץ עוד היום.