רשת הפרסום של גוגל

רשת הפרסום של גוגל מתחלקת לכמה רבדים, כמה דוגמאות הן:

• רשת החיפוש – הצגת מודעות בהתאם למונח החיפוש שהוקש על ידי משתמש.
• רשת הדיספליי – הצגת מודעות וויזואליות(או טקסט) באתרים/רשתות/קהלי יעד שנבחרו מראש.
• Google Shopping ads – אותן מודעות המופיעות בעיקר לאחר שהוקש מונח חיפוש עם כוונת משתמש גבוהה לקנייה.

לגוגל אדס קונספט מרכזי – משלמים רק כאשר משתמש הקליק על המודעה שלנו.
ישנן אופציות נוספות להגדרת התשלום אך המרכזית היא PPC -PAY PER CLICK.

לעסקים עם תקציב מוגבל הרשת המומלצת להתחיל איתה הינה רשת החיפוש בה ניתן לבחור מילות מפתח
בהתאם למטרת הקמפיין והעסק, לסווג אותן נכונה לפי נושאים ולהריץ מודעות כאשר אותן מילים יופיעו במונחי חיפוש של משתמשים.
קובעים תקציב יומי וקדימה תוצאות (כמובן זהו תיאור מופשט של התהליך).

 למה לפרסם בגוגל? 

הנה כמה נתונים שיענו על השאלה הזו :

• מעל 7 מיליון מפרסמים השקיעו בסך הכל 10.01 מיליארד דולר במודעות PPC בשנת 2017.
• פרסום ברשת החיפוש מחזיר בממוצע 2$ על הוצאה של $1 – שיעור של 200% בהחזר השקעה.
• 85% מהצרכנים משתמשים באינטרנט כדי לחפש עסקים מקומיים.
•  תנועה המובאת באמצעות פרסום PPC מניבה 50% יותר המרות (מכירות/לידים) מאשר פרסום אורגני.
• ניתן להגביר את מודעות המותג בשיעור של עד 80% באמצעות מודעות בתשלום של גוגל.

צריכים עוד סיבות ? צרו קשר ואדאג להראות לכם את הפוטנציאל והנתונים הרלוונטים לעסק שלכם.

איך פרסום בגוגל עובד ?

לפירסום בגוגל ישנם כל כך הרבה משתנים, לרוב נחוצה פגישת ייעוץ שלמה על מנת להבהיר לבעל/ת העסק כיצד הכל עובד.

בניסיון לפשט את העניין אתן דוגמא כללית:
נניח שאתם מספקים שירותי אינסטלציה באיזור כפר סבא בלבד.
במידה וקמפיין הפרסום שלכם נבנה בצורה פרטנית ומקצועית, כאשר מישהו יזין מונח חיפוש כגון :
"אינסטלטור כפר סבא" / "אינסטלטור חירום באיזור שלי" / "אינסטלטור עלות ביקור בית" –
אז המודעה שלכם תופיע עם טקסט התואם לטקסט של מונח החיפוש.
מכיוון שישנם כל כך הרבה וריאציות שונות למונחי החיפוש (הרי כולם מחפשים שונה בגוגל)
יש לוודא שמכסים את כל המילים ה"טובות" לנו וכותבים לכולן מודעות התואמות להן בטקסט.
כן, זה מלא מודעות כתובות- וכל אחת תהיה מיועדת למונח חיפוש.

לא כלכך פשוט –  מה קורה במקרה והוקד מונח חיפוש כגון : " אינסטלטור תל אביב" או "אינסטלטור חירום" –
והאדם שהקליד את המונח נמצא פיזית בכפר סבא?
 האם הפרסום שלך בנוי נכון בכדי לשלול מקרים כאלו?
הרי מונח כזה אינו רלוונטי אליכם מכיוון שאתם משרתים רק את איזור כפר סבא.
על מנת שלא יבוזבז תקציב על קליקים לא רלוונטים ישנם כמה אלמנטים שחייבים להופיע בכל קמפיין וקמפיין לדוגמא :
יש לוודא שנוצרה רשימה של מילות מפתח שליליות וגם הן צריכות להיות מסווגות לנושאים ניפרדים לכל קבוצת מודעות. 

מתחיל לבלבל קצת?

זוהי רק דוגמא לכמה מורכב קמפיין מוצלח של גוגל.
מעבר למילות מפתח יש להתחשב בין היתר ב:

– עלות מילות מפתח (חלקן עולות חצי שקל לקליק, חלקן 50 שקל).
– בתקציב הלקוח אל מול עלות המילים.
– יש להבין איך העסק עובד ומה הם אחוזי הרווח של כל מכירה/ לקוח וכל זאת בכדי לבנות קמפיין שהוא רווחי.

קליקים? כל אחד יכול להבטיח לכם קליקים

הרי כל אחד יכול להבטיח לכם קליקים, דוגמת גוגל בימים אלו המעודדים בעלי עסק
 לבנות קמפיין אוטומטי הנקרא Smart Campaign.
 כביכול הכל שם "פשוט" "קל" והלידים אמורים להתחיל להיכנס פנימה.

השאלה היא מה איכות הקליקים האלו? מה הייתה "כוונת המשתמש" של אותו אדם שהקליק על המודעה?

יש לזכור, גוגל נמצאים בעסקי הקליקים, לא בעסקי ההצלחה שלך.
אם הגדרתם סכום לקמפיין וקבעתם הצעת מחיר לקליק (1שקל לדוגמא) אתם בהחלט תקבלו את הקליקים הללו (והתקציב בהחלט יילך).

• הדגש הוא על איכות הקליקים
• כמה זמן אותם אנשים בילו באתר שלכם?
• באיזה עמוד בגוגל הופעתם?
• באיזו שעה הראו את המודעות שלכם?

  ועוד שלל אלמנטים שאין לכם שליטה עליהם עם קמפיין אוטומטי (או קמפיין חובבני).

קצת על Google Analytics ופרסום בגוגל

ישנה חשיבות עליונה לתאם את הקמפיין הממומן שלכם עם Google Analytics.
-להזין קוד מעקב באתר / דף הנחיתה.
-להציב מטרות.
-לקבוע "אירועים".
-לנתח את המידע כראוי על מנת לשפר את הקמפיין ומבנה האתר/דפי הנחיתה שלנו.
לקריאה נוספת על Google Analytics לחץ כאן.

"תוצאות או לא להיות"

חשוב לציין שלקמפיין מתחיל בגוגל ייקח זמן להגיע לתוצאות מקסימליות.
לאחר שהתקבלו תוצאות ראשוניות יש לנתחן וליישם שינויים בקמפיין פרסום ו/או באתר.
שינויים אלו נקראים אופטימיזציה.
אופטימיזציה נחוצה לכל קמפיין בתדירות קבועה, החל מניגודיות צבעים, טקסט, מחיר לקליק, עיצוב, שפת מערכת ועוד ועוד.
בממוצע לוקח חודש עד 3 חודשים של פעילות רצופה על מנת להגיע לתוצאות מקסימליות.

שימו לב!
זה לא אומר שתקופת ההתחלה תהיה ללא תוצאות כלל, כל עוד מישהו מקצועי מטפל לכם בחשבון אתם יכולים להיות רגועים שכל שקל שייצא מכוון למטרת רווח.
יש להבהיר –> התוצאות מגיעות מההתחלה (הרי אנשים מחפשים ומקליקים כל הזמן).
 הכוונה שאיכות התוצאות מגיעה למקסימום בתוך חודש עד 3 חודשים. 

לכן, ישנה חשיבות לביצוע מחקר מילות מפתח,הבנת העסק ותיאום ציפיות לפני תחילת הפרסום וזאת על מנת לוודא שזהו הצעד הנכון לעסק שלך.

כאשר הקמפיין נבנה נכון, מסווג לנושאים, פרטני, עם קוד מעקב, מותאם לתקציב ולמצב השוק, לקח בחשבון את המתחרים שלך ועוד אינספור אלמנטים – כל שקל שייצא לך מהכיס על קליק יניב לך רווח (ולא רק קליק).

• מעוניינים גם בקמפיין מוצלח שיניב לכם לקוחות משלמים?
• יש לכם כבר חשבון גוגל ומעוניינים לשפר אותו ?

צרו קשר וקבלו חוות דעת / הצעת מחיר / ייעוץ עוד היום.